Facebook multiplica el registro de donantes de órganos

Un estudio llevado a cabo por investigadores estadounidenses ha puesto de manifiesto el enorme poder de las redes sociales como herramienta para impulsar la donación de órganos. En sus experimentos, una campaña a través de la red social Facebook logró aumentar el número de donantes de órganos 21 veces en un solo día en Estados Unidos. Los resultados de este trabajo se han publicado en la revista American Journal of Transplantation.

Andrew Camerony y sus colegas de la Universidad de Medicina Johns Hopkins (EE UU) se preguntaron si redes sociales se podrían utilizar para llegar a la gente y animarla a que se convirtiera en donante de órganos. PAra resolver su duda, los investigadores llegaron a un acuerdo con Facebook para que su plataforma Timeline pudiera ser alterada y permitiera a los usuarios indicar en su perfil que eran donantes de órganos. Cuando lo hicieron, se les dio un enlace para su registro oficial como donantes estatales y se envió un mensaje a sus amigos para informarles de su nuevo estado. Los amigos, a su vez, tuvieron la posibilidad de modificar su propio estado y así el mensaje siguió circulando, según informa la publicación estadounidense en un comunicado.

Una ve que los investigadores analizaron la actividad de altas on line en los registros estatales durante las semanas siguientes del inicio de la campaña en Facebook, comprobaron que se había producido un gran aumento en el registro de donantes en todos los Estados. Según los datos del estudio, el primer día de la iniciativa hubo 13.054 nuevos registros on line, 21,1 veces más que el promedio de referencia de 616 registros. Este ‘efecto del primer día’ osciló de las 6,9 veces en Michigan a 108,9 veces en Georgia. Las tasas de registro se mantuvieron elevadas en los siguientes 12 días.

"Nuestra investigación tiene por objetivo la búsqueda de nuevos instrumentos que ayuden a paliar la escasez de órganos para trasplante en Estados Unidos. También indica que las redes sociales pueden ser herramientas valiosas para afrontar problemas de salud pública", ha señalado Cameron a American Journal of Transplantation.

Sin embargo, el investigador también indica que el gran crecimiento que se vivió en los primeros días de la iniciativa disminuyó con el tiempo, lo que implica que “se necesita más trabajo para mantener la viralidad”.

Etiquetas: redes sociales

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